Dünyanın en büyükleri olarak anılan markaları düşündüğümüz zaman birtakım görseller ve yazılar gözlerimizde canlanır. Bu ögeleri gördüğümüz zaman hangi kuruma veya firmaya ait olduğunu anlarız. Kurumsal kimlikler, o markanın faaliyet gösterdiği sektör ve ürün yelpazesinden daha çok çağrışımlar yapar. Örneğin Apple’ın ısırılmış elmasını gördüğümüzde firmanın piyasaya sunduğu mobil cihazlar veya bilgisayarların yanı sıra kaliteli ve yenilikçi olduğu anlaşılır.
Coca Cola’nın kırmızı sadece içecek değil popüler kültüründe çağrışmasına sebep olur. Peki bu algı nasıl oluşuyor? Markalar bu seviyede farkındalıklarını yaratabilmek için nasıl bir yol izlemesi gerekiyor? Aslında net bir cevabı vardır; özenle ve titizlikle yapılan çalışmalar sonucunda tasarlanmış kurumsal kimliktir.
Kurumsal kimlik, belirli aşamalardan sonra özenli bir süreç sonucunda elde edilmiş marka anlayışıdır. Bu konuda tavrını ifade eden birçok unsurlar vardır. Bu unsurların en önemlisi görsel ögeler oluşturmaktadır. Kurumsal kimlik çalışması sonucunda oluşturulmuş bütün ögeler, markanın müşteriler ile dış dünya da iletişime geçmesi açısından önemli bir araç olacaktır.
Görsel unsurlar markanın ürün ya da hizmetlerini desteklemek için yarattığı algı ile doğrudan bir ilgi içerisindedir. Renk seçimleri ya da akılda kalıcı marka logoları gibi görsel araçlar olsa da kurumsal kimliği bunlarla sınırlandırmak doğru değildir. Çünkü kurumsal kimliğin asıl tanımı, görsel araçların yanında kurumsal iletişim ve kurumsal davranış kavramlarını da içermektedir. Bu iki kavram markanın hitap ettiği hedef kitleyi tanımaya ve temasa geçirmede kolaylık sağlar.
Kurumsal Kimlik Neden Oluşturulmalıdır?
Ticaret günümüzde her zamankinden daha sert bir şekilde rekabet ortamına dönmüş durumdadır. Bu sebeple kurumsal kimlik önemi de her geçen gün artmaktadır. Bu zorlu koşulların gerekliliğini yerine getirmeyen markalar zaman zaman anlık parlamalar gösterse de orta veya uzun vadede rakiplerin arkasında kalacaktır. Bu koşullara bağlı kalarak tutarlı bir başarı elde etmek istiyorsanız kurumsal kimlik oluşturmak es geçilmeyecek faktörlerden biridir.
Özellikle görselliğin ön planda tutulduğu dijital ortamlar da faaliyet sürdürmek istiyorsanız kurumsal kimlik çalışmaları ile rakiplerinizi arkada bırakabilirsiniz. Özgünlüğünü yansıtarak markanızdaki algıları güçlendirebilirsiniz. Ayrıca bu farklılık ile rekabete geçmede sorun yaşamazsınız.